El tiempo publicitario y su composición en radio

La radio es un medio de comunicación con muchos años en el mercado; ha tenido su evolución, ha cambiado el estilo de locución, los gustos musicales de los oyentes, el estilo de edición, e incluso la tecnología aporta cada día para facilitar distintos procesos; en la actualidad es más fácil realizar una grabación con un Home Studio, ahora tenemos interfaces de bolsillo, micrófonos USB, los mismos que se conectan a un computador portátil, utilizamos un software de edición, y podemos enviar en segundos nuestra producción a cualquier lugar del mundo, sin duda los tiempos cambian.

Al momento de producir un spot publicitario tenemos que tener claros puntos importantes.

- Conocer la marca y su actividad.

- Conocer la voz de marca.

- Identificar puntos fuertes de la marca.

- Acoplarse o diseñar la campaña a publicitar

- Musicalizar correctamente el anuncio, o en el mejor de los casos crear una canción para fondo que identifique a la marca en sus campañas.

- Elegir el locutor o locutora que se adecúe al spot a producir.

- Realizar el guión de manera creativa, donde se diga lo necesario y no se aburra al oyente.

Existe información que no es relevante, hay datos que están de sobra; he escuchado spots de panaderías donde se nombran más de 10 tipos de panes, y si también tienen el servicio de repostería le suman el contenido con algunos tipos de postres, a eso hay que sumarle información innecesaria como más de 1 número de teléfono, y frases trilladas como "será atendido por su gerente propietario..... (y el nombre), y parece increíble, que hasta en ocasiones ponen "y esposa". Existen marcas que no necesitan en el anuncio colocar un correo electrónico, por ejemplo un local de venta de carnes, ¿cuántas veces en promedio la gente escribe para pedir carnes vía correo electrónico?, para tener un dato más certero se debe realizar el respectivo estudio, pero yo te pregunto, ¿cuántas veces has escrito por correo electrónico para comprar carnes?, o ¿cuántas veces has llamado por teléfono para realizar una compra en una boutique?, no pierdas el tiempo pensándolo, simplemente ¡NO LO HAS HECHO!, con esto quiero decir que existe información que para ciertas marcas no es de importancia al momento de realizar una campaña en radio.

Existen mercados en los cuales se ha malacostumbrado al cliente produciéndole spots muy extensos, el cliente llega a pensar que es lo correcto porque se llena de información al anuncio, pero no se da cuenta que termina siendo aburrido, los primeros 4 segundos de un spot son importantes para captar la atención del oyente, si eso no ha sucedido, es muy probable que se pierda el interés y por ende el mensaje no llegue.

¡Qué bueno es cuando se nos graba un extracto de un comercial!, esto sucede cuando la composición es agradable al oído, o tiene su toque creativo al más alto nivel; de pronto se nos quedó una frase bien compuesta, o la voz del locutor o locutora fue tan agradable, de pronto la interpretación fue genial; no nos dimos cuenta, pero el spot quizás duró entre 25 a 35 segundos; si publicitamos una panadería, pregúntate ¿qué vende?, la respuesta es ¡PANES!, si publicitamos una tienda de electrodomésticos, pregúntate ¿qué venden?, la respuesta es ¡ELECTRODOMÉSTICOS!, y así sucede con muchas marcas, hay ocasiones en las que sólo el nombre dice mucho, por ejemplo "PASTELERÍA EL SOL", ¿qué se te viene a la mente?, yo también lo sé, veden tortas, bocaditos, postres y más; considero que nombrando lo principal es suficiente, pero si podemos desarrollar un guión donde se posicione el nombre y se coloque una idea que anuncie lo que vende sin decirlo mucho, entonces dimos en el clavo.

Quiero aclararte que el guión también depende de la campaña; por ejemplo, si tienes que publicitar una concesionaria de vehículos (sabes que venden vehículos), pero de pronto haya una promoción en particular con alguna marca, eso se debe resaltar, pero sin incluir información innecesaria.

En conclusión quiero decirte que no por realizar un spot de menos tiempo, vas a informar menos; trázate el objetivo de la campaña, diseña un buen guión, y ahora sí ¡A GRABAR!.