El Jingle Político

Si hablamos de identidad de marca, considero que es importante también darle algo de sonido a la misma, hacer que sea reconocida musicalmente fortalece su posicionamiento.

Sé que de pronto como oyente no te gustan los espacios publicitarios, a veces puedes sentir que invaden tu programación preferida, o simplemente los ignoras; esto ocurre cuando el anuncio no llama la atención, entonces su recurso creativo tiende a cero. Si eres candidato a algún cargo de elección popular o manejas la candidatura de alguien mas, te invito a utilizar uno de los recursos más creativos en audio, el jingle político.

Existen varias opciones, yo considero que existen dos caminos:

Primero, el utilizar canciones de moda o que hayan tenido éxito hace algún tiempo, ayudará activando el efecto recordatorio del receptor, la letra de la canción podrá haber cambiado, pero si está bien adaptada a la melodía y los tiempos, será muy fácil que se te quede en la mente.

En este tipo de jingles que prácticamente son covers, debemos de cuidarnos al momento de elegir la canción correcta, tenemos que hacerlo según el segmento de mercado; en algunos lugares quizás sea más efectiva una salsa, en otros quizás una cumbia, de pronto en el público juvenil alguna canción de género urbano que esté sonando con fuerza en la actualidad.

Considero que este tipo de jingles deben ser utilizados únicamente para reforzar el posicionamiento del candidato en lugares específicos; no deben ser utilizados como canción que identifique al candidato o al partido político de manera general; en muchas ocasiones con estos géneros muy comunes no podemos graficar de manera correcta un spot en video.

Segundo, el utilizar canciones totalmente inéditas asienta una identidad en la campaña, la pieza musical pasa a ser parte fundamental del candidato o partido político, se presenta como emblema, y tiene la garantía de que no va a ser utilizada por algún contrincante .

Este tipo de jingle requiere de mucha creatividad, a diferencia del primero que únicamente se le cambia la letra de la canción y le adaptamos nuestra nueva letra según la pronunciación base de la original.

Este jingle totalmente inédito tiene ciertas características en su composición musical, mezcla elementos de distintos géneros, como por ejemplo: guitarra eléctrica, corno francés, batería, bajo, teclados, violín, flauta, entre otros.

La melodía (especialmente la del coro) debe ser muy comercial y fácil de aprenderla.

¿Existe algún jingle político que se haya quedado posicionado en tu mente?, piénsalo, recuérdalo, voy a esperar un poco, ¿lo recordaste?, alguna vez en nuestras vidas escuchamos estos jingles en plena campaña, sea por medios tradicionales, o simplemente en los conocidos "perifoneos" o "caravanas", donde pasan vehículos con cajas amplificadas adaptadas a cada uno de ellos, recorriendo las calles y haciendo propaganda con volumen muy alto.

Para finalizar, ¿sabes la diferencia entre publicidad y propaganda?, de seguro algunas veces has utilizado ambos términos pensando que son lo mismo, yo te digo que no, no son lo mismo. La publicidad informa sobre un producto o servicio, para así venderlos, por lo tanto su fin es comercial; mientras que la propaganda intenta vender ideas, doctrinas, influir de alguna manera en la actitud del receptor.