¿Contrato un influencer?

Si bien los influencers poseen un alto grado de credibilidad y de influencia en muchos medios, tenemos que analizar si nuestra marca necesita en este momento contar con el servicio de alguno(s) de ellos.

Ayer por la noche conversaba con un amigo, me decía que está emprendiendo un negocio, le habían comentado sobre la importancia de los influencers para las marcas, ya sea en activaciones o en pequeños mensajes difundidos por redes sociales. Esta persona que tiene contacto con influencers había conversado de tarifas y condiciones con mi amigo para poderle brindar el servicio, me quedo detenidamente pensando, y como soy muy analítico, le dije para revisar alguna página con publicaciones donde habían prestado sus servicios estas personas.

Luego de revisar, notamos que el número de "likes", "compartidos" y "comentarios", eran inferiores a 5 por publicación, por lo que la fama y credibilidad no son suficientes si el mensaje no es claro, si no es el influencer correcto para ese segmento de mercado, y si no existe la debida promoción (refiriéndonos a medios digitales); concluí que no había el engagement esperado, por lo tanto, no sería una inversión correcta; existen otros canales de comunicación y métodos más efectivos en estos casos.

Con este post no quiero demostrar que los influencers no son efectivos, sino que en muchas ocasiones nos dejamos llevar por su número de seguidores, o por su fama en ciertos medios de comunicación, no analizamos a fondo su perfil, deberíamos hacerlo para así poder determinar el influencer correcto para nuestro segmento de mercado; si no tenemos un presupuesto alto para invertir en comunicación corporativa, lo correcto es recurrir a otros canales de comunicación de menos costo, de rápida respuesta, y de alto impacto.